Gestão de Produtos e Marcas

Gestão de Produtos e Marcas

Ref#: MV.1.009
Nº Horas:24
Nº Dias: 4
Hora de Início/Hora de Fim: 09.30 - 17.00
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Objectivos

Todas as empresas de sucesso têm um ponto em comum: criaram produtos e marcas de sucesso. O primado da era industrial e da gestão focalizada apenas no produto terminou. Saber aliar produtos a marcas únicas e distintivas, passou a estar no centro da discussão estratégica das empresas.

Esta acção pretende realçar a importância da marca para o produto, os seus componentes e as diversas oportunidades e desafios que esta coloca aos gestores de marketing. No final deste curso os participantes deverão ser capazes de:
- Conhecer as missões e responsabilidades do gestor de produto;
- Saber analisar situações e acções de Marketing;
- Saber recomendar estratégias;
- Preparar e realizar um plano de acção.

Programa

1. EVOLUÇÃO DA FUNÇÃO E FACTORES-CHAVE DE SUCESSO
- Introduzir uma abordagem "Marketing orientada para resultados"
- Um objectivo primordial: criar valor para o cliente contribuindo para a rendibilidade e o crescimento
- As missões do chefe de produto, chefes de mercado, chefes de marca: diferenças e pontos comuns
- As tarefas chave da função: saber alocar tempo e meios para uma melhor contribuição
2. TIRAR PARTIDO DAS INFORMAÇÕES INTERNAS E EXTERNAS
- Analisar o ambiente externo sem nada negligenciar e no mínimo de tempo
- Optimizar a eficácia da vigilância sobre o mercado, o contexto concorrencial e ambiental – SIM
- Conceber e explorar os estudos de maneira operacional
- Analisar a carteira de produtos: as matrizes BCG, McKinsey, RMC
- O diagnóstico: análise SWOT - instrumento de síntese e de ajuda à decisão.
3. MEDIR A RENDIBILIDADE DOS PRODUTOS E DAS ACÇÕES
- Calcular o retorno do investimento, ponto de equilíbrio, rendibilidade e orçamento
- Escolha da estratégia que optimiza a margem
4. DOMINAR AS INTER-RELAÇÕES INTERNAS E EXTERNAS
- Apresentar e vender um projecto em comité de direcção
- Optimizar as sinergias com a venda, a produção e a I&D
- Ter sucesso no seu próprio marketing no seio da Empresa.
5. RECOMENDAR A ESTRATÉGIA DE MARKETING
- As etapas para construir uma estratégia de marketing e as regras a reter
- Segmentar pela análise do consumidor e do seu comportamento de compra
- Métodos para definir o seu target
- As regras de ouro de um bom posicionamento e o princípio de coerência do marketing-mix: erros a evitar
- Princípios gerais de estratégia e aplicações marketing: estratégias de crescimento, diferenciação
6. CRIAR O VALOR CLIENTE PELO MARKETING-MIX
- Utilizar o conceito de produto global e a noção de serviço
- Equilibrar a sua carteira de produtos em função do ciclo de vida dos produtos
- Determinar o nível de preço: o dilema volume e/ou rendibilidade
- Escolher o seu circuito de distribuição
- Construir o plano de comunicação
7. EXERCÍCIOS PRÁTICOS E ANÁLISE DE CASE STUDIES
8. FECHO DA ACÇÃO E AVALIAÇÃO REACTIVA DA FORMAÇÃO

Destinatários

Este Curso destina-se a: Directores Comerciais e de Marketing; Gestores de Marcas e Produtos; Responsáveis de Comunicação externa e interna; Técnicos de Marketing e todos os profissionais que necessitem gerir eficazmente Produtos e Marcas.

Valores

Para saber valores de participação contacte-nos através do email. info@letstalkgroup.com ou telef. +351 21 795 74 68 e solicite uma proposta. Beneficie de condições únicas!

Os cursos incluem coffee-breaks, 1 kit de documentação por formando e 1 Certificado de Participação.
 

Por favor seleccione o local e a data do curso, e de seguida clique em INSCREVA-SE!
Local: Data de Início - Data de Fim:

Lisboa

Gestão de Produtos e Marcas
04/12/2017 - 07/12/2017

Este Curso pode ser ministrado em Versão INTRA-EMPRESA.
Envie-nos o seu pedido para: info@letstalkgroup.com  e beneficie de condições únicas!