Marketing Estratégico para a Indústria

Objectivos

A fase de formulação da estratégia de qualquer organização, requer a intervenção do marketing estratégico na medida em que contribui para a definição das formas de adequação entre aquilo que a organização tem para oferecer e os respetivos mercados-alvo. Assim, mais concretamente, o marketing estratégico contribui com a definição de uma estratégia de segmentação (divisão do mercado em segmentos), targeting (escolha dos segmentos-alvo) e posicionamento (definição da imagem que se quer que seja percepcionada pelos clientes potenciais), definindo ao mesmo tempo os aspectos genéricos relativamente ao marketing-mix (estratégia genérica de produto, estratégia de definição dos preços, estratégia de distribuição e estratégia de promoção).

No final deste curso os participantes deverão ser capazes de:
- Identificar e aprofundar os aspectos mais relevantes nas estratégias de Marketing inseridas no moderno, dinâmico e competitivo contexto empresarial;
- Desenvolver as capacidades de actuação nos domínios de Marketing, através da utilização de ferramentas para ajudar a dinamizar e contagiar os restantes colaboradores da empresa com um espírito empreendedor eficaz;
- Efectuar uma análise detalhada das diferentes fases do processo de apreciação e formulação estratégica, bem como fornecer alguns dos instrumentos disponíveis para a sua realização.

Programa

1. A ESTRATÉGIA EMPRESARIAL
- O planeamento estratégico
- A Visão, Missão, Objectivos e Políticas
- A avaliação dos recursos
- A interacção da empresa com o Meio Envolvente
- A Estrutura Organizacional
- A estratégia global e as prioridades estratégicas
- A tipologia de estratégias
- Alguns dos modelos de análise estratégica: BCG, McKinsey

2. O PROCESSO DE MARKETING
- A análise das oportunidades de Marketing
- A definição de mercados e sua participação
- A tipologia de estratégias de Marketing
  - Estratégias de defesa ou manutenção e de desenvolvimento da quota de mercado do "líder"
  - Estratégias de ataque adoptadas pelos “desafiadores”
  - Estratégias básicas dos “seguidores”
  - Estratégias do especialista em “nichos de mercado”

3. O PLANEAMENTO DE MARKETING
- O Plano de Marketing e as Vantagens da sua utilização
- As etapas da implementação do Plano de Marketing
  - A Visão, Missão, Objectivos, Estratégias e Políticas
  - A organização do Plano de Marketing
  - A análise da situação: Diagnóstico Externo e Interno
  - O estabelecimento de objectivos de Marketing
  - A criação e escolha de estratégias
  - A formulação de programas e tácticas de Marketing
  - A formalização do Plano de Marketing
  - A comunicação e implementação do plano de Marketing
  - A actualização do plano de Marketing

4. A AVALIAÇÃO E O CONTROLO DO MARKETING

5. AS PERSPECTIVAS DE EVOLUÇÃO DO MARKETING

6. EXERCÍCIOS PRÁTICOS E ANÁLISE DE CASE STUDIES

7. FECHO DA ACÇÃO E AVALIAÇÃO REACTIVA DA FORMAÇÃO

Destinatários

Este Curso destina-se a: Directores de Marketing; Directores Comerciais; Gestores de Produtos, Marcas ou de Mercado; Gestores de Produtos, Marcas ou de Mercado; Gestores e Quadros Técnicos Superiores de Empresas.

Valores

Para saber valores de participação contacte-nos através do email. info@letstalkgroup.com ou telef. +351 21 795 74 68 e solicite uma proposta. Beneficie de condições únicas!
Os cursos incluem coffee-breaks, 1 kit de documentação por formando e 1 Certificado de Participação.

Este Curso pode ser ministrado em Versão INTRA-EMPRESA.
Envie-nos o seu pedido para: info@letstalkgroup.com  e beneficie de condições únicas!