Da Estratégia de Marketing à Estratégia de Comunicação

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Da Estratégia de Marketing à Estratégia de Comunicação

Ref#: MV.1.030
Nº Dias: 6
Hora de Início/Hora de Fim: 09:30-17:00
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Objectivos

No final da acção os participantes deverão ser capazes de:
  • Compreender as principais diferenças entre marketing e comunicação
  • Diagnosticar qual o subsistema de comunicação da organização
  • Entender qual o papel de comunicação de marketing na comunicação global da empresa
  • Identificar qual o papel da comunicação no marketing-mix
  • Saber quais os melhores meios de comunicação a utilizar, de acordo com o orçamento
  • Definir um programa de comunicação.

 

Programa

1. AUDITORIA DE COMUNICAÇÃO
  • Diagnóstico do subsistema de comunicação
   o O sistema de identificação (Ser reconhecido para ser reconhecido)
   o O sistema de comunidade comercial (Comunicar para vender)
   o O sistema de comunicação de pertença (Comunicar para partilhar valores e interesses comuns)
   o Sistema de Auditoria e de controlo (Organizar o feedback)
  • Hierarquização dos principais problemas de comunicação

2. DEFINIÇÃO DE UMA POLÍTICA GLOBAL DE COMUNICAÇÃO
  • A importância da imagem a médio/longo prazo
  • Definição do papel de comunicação de marketing na comunicação global da empresa

3. DA ESTRATÉGIA DE MARKETING À ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
  • O papel da comunicação no marketing-mix
  • Objectivos da comunicação
  • Alvos da comunicação
  • Escolha de um conceito/eixo de comunicação

4. O MIX DA COMUNICAÇÃO
  • Quais os diferentes meios de comunicação a utilizar
  • Estratégia de investimento: orçamento global e quais as técnicas a utilizar

5. CONCEPÇÃO DOS PROGRAMAS DE COMUNICAÇÃO
  • Plano publicitário
  • Plano promocional
  • Plano de relações públicas
  • Outros

6. ROI - MEDIÇÃO DOS RESULTADOS E ANÁLISE DE DESVIOS

EXERCÍCIOS PRÁTICOS

FECHO DO CURSO E AVALIAÇÃO REACTIVA DA FORMAÇÃO

 

Destinatários

Este curso destina-se a Directores e Técnicos de Marketing e da área do marketing e comunicação, assim como a todos os profissionias que participam na elaboração do plano de comunicação.

 

Valores

Para saber valores de participação contacte-nos através do email. info@letstalkgroup.com ou telef. +351 21 795 74 68 e solicite uma proposta! Beneficie de condições únicas!
Os cursos incluem coffee-breaks, 1 kit de documentação por formando e 1 Certificado de Participação.

 

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Local: Data de Início - Data de Fim:

Este Curso pode ser ministrado em Versão INTRA-EMPRESA. Envie-nos o seu pedido para: info@letstalkgroup.com e beneficie de condições únicas!