Gestão de Produtos e Marcas

Objectivos

Todas as empresas de sucesso têm um ponto em comum: criaram produtos e marcas de sucesso. O primado da era industrial e da gestão focalizada apenas no produto terminou. Saber aliar produtos a marcas únicas e distintivas, passou a estar no centro da discussão estratégica das empresas.

Esta acção pretende realçar a importância da marca para o produto, os seus componentes e as diversas oportunidades e desafios que esta coloca aos gestores de marketing. No final deste curso os participantes deverão ser capazes de:
- Conhecer as missões e responsabilidades do gestor de produto;
- Saber analisar situações e acções de Marketing;
- Saber recomendar estratégias;
- Preparar e realizar um plano de acção.

Programa

1. EVOLUÇÃO DA FUNÇÃO E FACTORES-CHAVE DE SUCESSO
- Introduzir uma abordagem "Marketing orientada para resultados"
- Um objectivo primordial: criar valor para o cliente contribuindo para a rendibilidade e o crescimento
- As missões do chefe de produto, chefes de mercado, chefes de marca: diferenças e pontos comuns
- As tarefas chave da função: saber alocar tempo e meios para uma melhor contribuição
2. TIRAR PARTIDO DAS INFORMAÇÕES INTERNAS E EXTERNAS
- Analisar o ambiente externo sem nada negligenciar e no mínimo de tempo
- Optimizar a eficácia da vigilância sobre o mercado, o contexto concorrencial e ambiental – SIM
- Conceber e explorar os estudos de maneira operacional
- Analisar a carteira de produtos: as matrizes BCG, McKinsey, RMC
- O diagnóstico: análise SWOT - instrumento de síntese e de ajuda à decisão.
3. MEDIR A RENDIBILIDADE DOS PRODUTOS E DAS ACÇÕES
- Calcular o retorno do investimento, ponto de equilíbrio, rendibilidade e orçamento
- Escolha da estratégia que optimiza a margem
4. DOMINAR AS INTER-RELAÇÕES INTERNAS E EXTERNAS
- Apresentar e vender um projecto em comité de direcção
- Optimizar as sinergias com a venda, a produção e a I&D
- Ter sucesso no seu próprio marketing no seio da Empresa.
5. RECOMENDAR A ESTRATÉGIA DE MARKETING
- As etapas para construir uma estratégia de marketing e as regras a reter
- Segmentar pela análise do consumidor e do seu comportamento de compra
- Métodos para definir o seu target
- As regras de ouro de um bom posicionamento e o princípio de coerência do marketing-mix: erros a evitar
- Princípios gerais de estratégia e aplicações marketing: estratégias de crescimento, diferenciação
6. CRIAR O VALOR CLIENTE PELO MARKETING-MIX
- Utilizar o conceito de produto global e a noção de serviço
- Equilibrar a sua carteira de produtos em função do ciclo de vida dos produtos
- Determinar o nível de preço: o dilema volume e/ou rendibilidade
- Escolher o seu circuito de distribuição
- Construir o plano de comunicação
7. EXERCÍCIOS PRÁTICOS E ANÁLISE DE CASE STUDIES
8. FECHO DA ACÇÃO E AVALIAÇÃO REACTIVA DA FORMAÇÃO

Destinatários

Este Curso destina-se a: Directores Comerciais e de Marketing; Gestores de Marcas e Produtos; Responsáveis de Comunicação externa e interna; Técnicos de Marketing e todos os profissionais que necessitem gerir eficazmente Produtos e Marcas.

Valores

Os nossos serviços são dirigidos exclusivamente para empresas. Para conhecer e beneficiar das condições de participação contacte-nos através do email. info@letstalkgroup.com ou tel. +351 21 795 74 68 / +244 934 630 411

Nota: A açção de formação inclui coffee-breaks (quando aplicável), 1 kit de documentação por formando e 1 Certificado de Participação.

 

DURAÇÃO & HORÁRIO
A definir, de acordo com a modalidade.

FORMADOR
Facilitador especialista no tema, que combina know-how com experiência profissional consolidada e competências pedagógicas, para dar resposta a necessidades operacionais e potenciar a aprendizagem dos formandos.


MODALIDADES
  •    Presencial, em contexto e ambiente de sala de aula.
    Ou,
  •    Online Live Training (MS Teams ou Zoom).


METODOLOGIAS
Serão utilizados os métodos: Expositivo, Interrogativo e Participativo.
Formação teórico-prática e conta com a participação activa dos participantes em todas as actividades propostas. Versará a apresentação e discussão de temas específicos relacionados com a área, bem como exercícios, discussão e análise de casos práticos.
No caso da formação online, esta será facilitada pelo formador em tempo real. E, todos os participantes poderão intervir e interagir com o formador e com os outros formandos, colocando questões oralmente ou por escrito.


AVALIAÇÃO
  •    Assistência e participação mínima em pelo menos 75% da duração da formação;
  •    Avaliação prática em contexto de sala de aula ou virtual (presencial ou online).


REQUISITOS
  •    Requisitos da modalidade presencial:
        ·    Sala com boa luminosidade, ventilação e temperatura adequados ao bom funcionamento da formação;
        ·    Espaço equipado com todos os recursos didáticos necessários;
        ·    Espaço que permita a concretização de exercícios e dinâmicas de grupo aplicáveis.
  •    Requisitos técnicos da modalidade online live training:
        ·    Computador funcional equipado com placa de som, auscultadores com microfone, webcam e com ligação à internet;
        ·    Software adequado, se aplicável;
        ·    Browser: Edge, Google Chrome ou Mozilla Firefox.